Értékelési szempontok

A programban részt vevő márkák önkéntes, független szakértőkből álló bizottság döntése alapján kapják meg az elismerést. A MagyarBrands program szakértői egy komplex mutatószámot hoztak létre mindazon szempontok összegzéséből, amelyek közrejátszanak abban, hogy egy márkáról azt mondhatjuk, hogy hazai és sikeres.  A MagyarBrands-mutató az alábbi szempontokat mérő indikátor súlyozott átlaga.

A MagyarBrands program kizárólag olyan magyar márkát értékel, amely Magyarországon született, vagy a létrejöttében-alapításában magyarok vettek részt. Ezen alapfeltételen túl a márkának rendelkeznie kell az alábbi feltételek egyikével:

• a márka magyar tulajdonban van
   
• vagy a márka „gyártásának” helyszíne Magyarország. 
   

Kiváló Fogyasztói Márka kategória

A kiválasztás szempontjai Identitás Reputáció Márkaépítés Tradíció Ismertség Kedveltség		A Szakmai Bizottság által értékelt szempontok: Identitás: Mennyire érezzük magyarnak, mennyire kötődik az életünkhöz, az országhoz, értékeinkhez az adott márka? Reputáció: Milyen a márka hírneve a fogyasztók és a szakemberek körében? Márkaépítés: Milyen a márka hazai márkaépítési gyakorlata?   Kutatási eredmények alapján értékelt szempontok: Tradíció: Hány éve van jelen a magyar piacon a márka? Ismertség: Mekkora a márka ismertsége országos fogyasztói piackutatás alapján Kedveltség: Mekkora a márka kedveltsége országos fogyasztói piackutatás alapján

Kiváló Üzleti Márka kategória

A kiválasztás szempontjai Identitás Reputáció Márkaépítés Tradíció Megbízhatóság		A Szakmai Bizottság által értékelt szempontok: Identitás: Mennyire érezzük magyarnak, mennyire kötődik az életünkhöz, az országhoz, értékeinkhez az adott márka? Reputáció: Milyen a márka hírneve a fogyasztók és a szakemberek körében? Márkaépítés: Milyen a márka hazai márkaépítési gyakorlata?   Kutatási eredmények alapján értékelt szempontok: Tradíció: Hány éve van jelen a magyar piacon a márka? Megbízhatóság: a Bisnode céginformációs rendszerben kapott pontszám alapján

 Innovatív Márka kategória

Az Innovatív Márka kategóriájában a kiválasztás feltétele az alábbi egyik állítás teljesülése is:

• meglévő termékein a márka folyamatosan újít;

• vagy olyan új terméket, vagy szolgáltatást fejleszt, ami megváltoztatta a fogyasztói szokásokat, vagy új fogyasztói igényeket elégít ki;

• vagy a márka új technológiát alkalmaz;

• vagy a vállalat egyedi, új értékesítési csatornákat, szervezeti megoldásokat használ, vagy új, kreatív marketing eszközöket alkalmaz.

A kiválasztás szempontjai Identitás Reputáció Márkaépítés Innovativitás Társadalmi hasznosság		A Szakmai Bizottság által értékelt szempontok: Identitás: Mennyire érezzük magyarnak, mennyire kötődik az életünkhöz, az országhoz, értékeinkhez az adott márka? Reputáció: Milyen a márka hírneve a fogyasztók és a szakemberek körében? Márkaépítés: Milyen a márka hazai márkaépítési gyakorlatának szakmai megítélése? Innovativitás: Az adott márka a termékek vagy szolgáltatások fejlesztésében, a szervezet kialakításában, vagy a marketing és értékesítési munkában milyen kreativitást mutat? Társadalmi hasznosság: Mennyire válaszol új fogyasztói igényekre a márka, milyen hozzáadott értéket testesít meg, mennyire viszi előre a társadalmi fejlődést?

 Kiváló Munkáltatói Márka kategória

A kiválasztás szempontjai HR adatok Munkáltató márkaépítés Munkahely vonzerő Munkavállalói Elégedettség		A díj elnyerésének alapfeltétele, hogy a pályázó márkának nyernie kell a Kiváló Fogyasztói Márka, a Kiváló Üzleti Márka vagy az Innovatív Márka Kategóriában. További feltétel, hogy a pályázó márkának a Kiváló Munkáltatói Márka kategória feltételeinek is meg kell felelnie, amely az alábbi szempontokat vizsgálja HR adatok: Munkatársak számának, béreknek a változása, fluktuáció mértéke Munkáltatói márkaépítés gyakorlata: munkáltatói vízió, és a megvalósítására tett gyakorlati intézkedések Munkahelyi Vonzerő: béren kívüli juttatások, munkahelyi környezet, beilleszkedést és lojalitást segítő programok. Munkavállalói Elégedettség: 10 munkavállaló által kitöltött anonim kérdőív